Plauknits — мой собственный бренд ярких вязаных аксессуаров ручной работы.

В ассортименте представлены шапки, модели для дред, повязки, снуды, шарфы, варежки, митенки, носки, комплекты и предметы для дома. На сайте размещено более 400 изделий в наличии и по предзаказу, также можно оформить индивидуальный заказ по размеру, цвету и другим параметрам.

Сайт должен был стать не просто витриной изделий, а полноценным интернет-магазином, который одновременно решает несколько задач:

• представляет бренд и ассортимент;
• помогает подобрать изделие;
• принимает заказы;
• поддерживает продажу готовых товаров и изготовление на заказ;
• привлекает органический поисковый трафик;
• объединяет каталог, информацию об уходе, доставке, отзывах и контактах.

Создать на WordPress полноценный интернет-магазин для большого и постоянно пополняющегося ассортимента изделий ручной работы.

Важно было:

• выстроить понятную структуру каталога;
• показать разнообразие моделей, цветов, материалов и размеров;
• разделить готовые изделия и товары, доступные по предзаказу;
• предусмотреть оформление индивидуальных заказов;
• подробно представить особенности каждого изделия;
• подготовить сайт к поисковому продвижению;
• сделать управление магазином удобным и не зависящим от постоянной помощи разработчика.

Отдельной сложностью стал каталог с большим количеством похожих, но не одинаковых товаров: изделия различаются фасоном, сезонностью, назначением, составом, цветом и размером.

В этом проекте я объединила роли: владельца бренда, product-менеджера, контент-менеджера, администратора сайта, фотографа и SEO-специалиста.

Я самостоятельно:

• определила концепцию и позиционирование бренда;
• спроектировала структуру сайта и каталога;
• создала и настроила интернет-магазин;
• сформировала ассортимент;
• фотографировала и обрабатывала изделия;
• создавала карточки товаров;
• писала описания и SEO-тексты;
• настраивала категории и навигацию;
• организовала процессы оформления, оплаты и доставки заказов;
• анализировала работу сайта и развивала его без постоянного привлечения разработчика.

Бренд и визуальная система
Разработала название и визуальный образ проекта, определила стиль коммуникации и подачи товаров.
Яркие цвета изделий стали важной частью айдентики: сайт должен был передавать индивидуальность бренда, но не отвлекать внимание от фотографий и характеристик товаров.

WordPress и WooCommerce
Создала интернет-магазин на WordPress и WooCommerce:

• настроила структуру страниц;
• подключила каталог;
• создала категории и подкатегории;
• настроила карточки товаров;
• добавила корзину и оформление заказа;
• организовала управление ценами, наличием и вариантами изделий;
• настроила формы связи и индивидуального заказа;
• адаптировала сайт для мобильных устройств.

Архитектура каталога
Разделила ассортимент по основным типам изделий и пользовательским сценариям.
В каталоге предусмотрены категории по:

• типу аксессуара;
• сезону;
• полу;
• фасону;
• назначению;
• особенностям модели.

Например, шапки можно подбирать по сезону, фасону, наличию подворота, помпона, градиента и другим характеристикам. Отдельно выделены модели для дред, повязки, снуды, шарфы и другие направления.

Карточки товаров
Разработала единый принцип оформления карточек.
В описаниях указываются:

• тип и особенности модели;
• материал;
• размер;
• сезонность;
• рекомендации по использованию;
• правила ухода;
• сроки изготовления в другом цвете или размере;
• наличие или возможность предзаказа.

Это помогает покупателю принять решение без дополнительной переписки и одновременно делает страницы полезными для поисковых систем.

Фото и контент
Самостоятельно организовала полный цикл работы с визуальным контентом:

• съёмку изделий;
• подбор ракурсов;
• обработку фотографий;
• подготовку изображений для каталога;
• создание баннеров и других материалов;
• написание названий и описаний товаров;
• оформление информационных страниц.

Для магазина были также подготовлены разделы об уходе, доставке, примерке, возврате, бренде и изготовлении на заказ.

Индивидуальные заказы
На сайте предусмотрен отдельный сценарий для покупателей, которым нужны изделия в другом цвете, размере или сочетании материалов.
Можно заказать шапки, снуды, шарфы, варежки, носки, комплекты и другие изделия по индивидуальным параметрам.

SEO и аналитика
Проводила системную работу над поисковой видимостью:

• формировала структуру категорий;
• собирала поисковые запросы;
• оптимизировала названия и описания;
• заполняла метатеги;
• работала с заголовками и alt-текстами изображений;
• развивала внутреннюю перелинковку;
• создавала отдельные страницы под типы и характеристики изделий;
• анализировала сайт через системы веб-аналитики и сервисы для вебмастеров;
• контролировала техническое состояние и индексацию.

Поддержка и развитие
После запуска я продолжаю самостоятельно управлять проектом:

• добавляю новые товары;
• обновляю ассортимент и цены;
• развиваю структуру каталога;
• улучшаю карточки и SEO;
• работаю с отзывами;
• устраняю технические ошибки;
• тестирую новые способы продвижения;
• связываю сайт с Telegram-каналом и другими площадками.

Сайт и e-commerce
WordPress · WooCommerce · HTML/CSS · Timeweb

SEO и аналитика
Яндекс.Метрика · Яндекс Вебмастер · Google Analytics · Google Search Console · Ahrefs · NetpeakSpider

Контент и визуал
Adobe Photoshop · Lightroom · Illustrator · Canva

Управление информацией
Google Sheets

Создан полноценный работающий интернет-магазин, который объединяет продажи готовых изделий и изготовление аксессуаров на заказ.

На сайте:

• размещено более 400 изделий в наличии и по предзаказу;
• сформирован многоуровневый каталог;
• представлены основные категории вязаных аксессуаров;
• реализованы корзина и оформление заказа;
• предусмотрен отдельный сценарий индивидуального заказа;
• размещены рекомендации по уходу, информация о доставке и отзывы покупателей;
• организована доставка по России и другим странам;
• создана основа для органического поискового продвижения.

Главный результат проекта — не только запуск сайта. Я выстроила всю e-commerce-систему вокруг собственного продукта: от создания изделий и контента до структуры каталога, SEO, коммуникации с покупателями и технического управления магазином.