07.09.2026
ЯриШила — комплексное улучшение интернет-магазина локального бренда одежды
ЯриШила — российский бренд одежды с ярким характером, небольшими тиражами и лимитированными дропами. В ассортименте — бомберы, одежда и аксессуары с авторскими принтами и узнаваемой визуальной эстетикой.
На момент начала работы сайт уже функционировал как интернет-магазин, поэтому задача заключалась не в разработке с нуля, а в том, чтобы последовательно улучшить существующий проект: сделать его понятнее для покупателей, визуально цельнее, технически аккуратнее и подготовить к дальнейшему продвижению.
Задача
Сайт развивался постепенно, поэтому со временем в нем накопились типичные для действующего интернет-магазина задачи:
- отдельные страницы отличались по визуальной подаче;
- не вся информация о бренде и продукте была достаточно хорошо раскрыта;
- фотографии требовали унификации;
- необходимо было доработать SEO;
- отсутствовала часть технической и юридической инфраструктуры;
- требовали проверки сценарии оформления заказа, доставки и оплаты;
- события и участие бренда в маркетах практически не использовались как дополнительный контент для сайта.
Моя задача — посмотреть на проект не как на набор отдельных страниц, а как на единую e-commerce-систему.
Что было сделано
1. Аудит сайта и пользовательских сценариев
Я проанализировала структуру сайта, каталог, карточки товаров, информационные страницы и путь пользователя от знакомства с брендом до оформления заказа.
Отдельное внимание уделила местам, где посетитель может потерять контекст, не получить нужной информации или столкнуться с технической ошибкой.
Это позволило сформировать список доработок и расставить их по приоритетам: от критичных для продаж до визуальных и контентных улучшений.
2. Переработка визуальной подачи
Для сайта была выстроена более единая система работы с фотографиями и графикой на основе существующего фирменного стиля бренда, где я:
- унифицировала пропорции изображений;
- подготовила фотографии для карточек и контентных блоков;
- разработала принцип оформления изображений с фирменным фоном и графическими элементами;
- адаптировала визуалы под разные форматы страниц;
- подготовила горизонтальные коллажи и изображения для анонсов мероприятий;
- доработала превью категорий и отдельных блоков каталога.
В результате визуальный контент стал работать не сам по себе, а как часть единой айдентики бренда.
3. Работа со структурой и контентом
Одной из задач было лучше раскрыть сам бренд и его ценности.
Я переработала и дополнила контент для страниц сайта, в том числе страницу о бренде и его миссии, а также предложила использовать накопленный контент из социальных сетей непосредственно на сайте.
Отдельным направлением стала работа с событиями: маркеты, фестивали, выставки и другие офлайн-активности бренда можно превратить из одноразовых публикаций в социальных сетях в полноценный архив событий, который одновременно работает на доверие, узнаваемость и SEO.
4. Улучшение каталога
Для интернет-магазина особенно важно, чтобы каталог оставался удобным при расширении ассортимента.
В рамках работы я анализировала:
- структуру категорий;
- названия и представление моделей;
- карточки товаров;
- изображения;
- информационные блоки;
- навигацию между разделами.
Отдельно прорабатывалась визуальная подача ключевых категорий, включая бомберы — один из наиболее узнаваемых продуктов бренда.
5. SEO и микроразметка
Помимо визуальных изменений я работала с технической оптимизацией сайта.
В числе задач:
- ALT-тексты для изображений;
- корректная структура SEO-метаданных;
- микроразметка Organization;
- Product / Offer для товаров;
- BreadcrumbList для навигации;
- проверка языковых атрибутов страниц;
- улучшение структуры контента с учетом поисковых запросов.
Для интернет-магазина такая работа особенно важна: SEO складывается не только из текстов, но и из правильной структуры каталога, изображений, карточек товаров и технических данных страниц.
6. Проверка e-commerce-функционала
В процессе работы были выявлены и разобраны технические проблемы, влияющие непосредственно на оформление заказа.
В частности:
- ошибка при работе сервиса оплаты частями «Долями»;
- проблемы с интеграцией Яндекс Доставки;
- проверка сценариев ввода телефона;
- анализ формы заказа и связанных с ней пользовательских сценариев.
Таким образом, работа выходила за рамки визуального дизайна: важно было убедиться, что сайт не только выглядит хорошо, но и корректно выполняет свою основную функцию — продает.
7. Юридическая часть
Для действующего интернет-магазина также были подготовлены и проверены необходимые информационные страницы:
- политика обработки персональных данных;
- публичная оферта;
- информация об использовании cookies;
- связанные с формами сайта согласия и уведомления.
Это часть сайта, которая часто остается «за кадром», но напрямую влияет на качество и надежность коммерческого проекта.
Особенность проекта
Главная особенность этой работы — большое количество небольших изменений, которые в совокупности значительно меняют качество сайта.
Здесь не было задачи просто «сделать новый дизайн». Работа шла сразу на нескольких уровнях:
визуал → контент → каталог → SEO → технические интеграции → юридическая часть → пользовательский путь.
Именно такой подход я использую при работе с действующими интернет-магазинами: сначала нахожу слабые места системы, а затем постепенно улучшаю их, не ломая уже работающий бизнес-процесс.
Результат
Сайт получил более цельную визуальную систему, структурированный контент и подготовленную основу для дальнейшего развития.
Были улучшены:
- восприятие бренда;
- качество и единообразие визуального контента;
- структура информационных страниц;
- представление каталога;
- SEO-инфраструктура;
- техническая корректность e-commerce-сценариев;
- юридическая полнота сайта;
- использование офлайн-событий и контента бренда на сайте.
Проект продолжается: сайт развивается вместе с ассортиментом, новыми коллекциями и мероприятиями бренда.
Моя роль в проекте: аудит и развитие интернет-магазина, UX, структура, контент, SEO, работа с каталогом, визуальное оформление, технические настройки и e-commerce-интеграции.
Инструменты: Tilda, SEO-разметка, работа с изображениями и контентом, анализ пользовательских сценариев и e-commerce-интеграций.
Нужен похожий результат? Расскажите о задаче — предложу подходящий формат работы.
